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7月31日-8月13日，乳品品牌认养一头牛在抖音商城的日均销量环比活动前增长了40倍，且爆款产品连续5日销量都超过万单，订单增速超50倍。之所以能在短期内呈现出如此巨大的爆发力，除了得益于认养一头牛平时对抖音商城的重点运营，还在于认养一头牛参加了由抖音商城举办的「全明星宠粉节」活动。在这场活动中，明星辰亦儒化身抖音商城福利官，通过预热短视频、助阵直播间等方式驱散了极小量用户进入抖音商城搜索“认养一头牛”并领取相关福利，从而帮助了用户在商城的消费决策和落地购买。认养一头牛不是唯一一个在此活动中受益的品牌。据了解，这场由抖音商城发起的大型活动，共联动了12位明星资源+百位达人，分隔开抖音商城内的明星弹窗换肤、商品feed卡、2大不次要的部分特卖频道、全链路搜索等多端资源进行宠粉福利派发。在平台全方位的资源渗透下，抖音商城心智曝光超1亿，品牌商品曝光较活动前指责了3倍以上。除认养一头牛之外，特步、SKG等多个品牌都借此迎来了生意增长。如果说，早期在“内容场”上的大力运营为无数品牌商家开拓了新的生意机会，那么抖音商城的出现则为它们带来了新的生意拐点。除了品牌自身对抖音商城的深入挖掘之外，由平台发起的类似「全明星宠粉节」这样的深度撮合活动，无疑也能为品牌商家带来更多生意新增量。

董宇辉自己1月18日的直播中就公开提了此事，称贾玲大年初一之后才能露面。贾玲就问，能不能挪到大年初一之后，结果董宇辉回复人家：我们腊月二十七就放假了。所以，和刘德华一比，贾玲这次能赢一回，是不是并不是纯偶然？微博说完微信和抖音，再说下贺岁电影必争之地微博热搜！其实上面就漏了：在贾玲大年初一晚上出现在新华社、人民日报和央视的视频采访中，她就开启了承包春节前三天热搜的节奏，真实的，一点不低估！当然，贾玲在1月11日官宣电影和减肥100斤，也是首发在微博，这就充分说明了一点：微博热搜熄灭舆论的能力，尤其是话题从微博向微信、抖音、小红书等平台实现共振的振力，无人出其右！在吊足了公众胃口超过40天之后，贾玲不管是线上视频首次露面，还是线下首次公开露面，每一次露面，都是嘎嘎上热搜！不得不允许承认，这招真狠！但来自微指数的数据显示，却啪啪打了大叔的脸，《热辣滚烫》（蓝色线）竟然在2月10日（大年初一），输给了《第二十条》（绿色线），而在预热期（2月10日之前），《飞驰人生2》（红色线）也是领先于《热辣滚烫》！到底是咋回事呢？大叔点开微指数的相关数据回溯，才明白了《热辣滚烫》为啥在微博输了。

当然，大家千万别以为《热辣滚烫》是讲拳击运动的，也千万别以为打了拳击能减肥。作为一个两次瘦身20斤+的过来人，大叔友好提醒，管住嘴远大于迈开腿。豆瓣最后，看看豆瓣。豆瓣电影在首页就展示了这几部电影的评分，分别是：热辣滚烫（8.0分），飞驰人生（7.9分），第二十条（7.8分），红毯先生（6.8分），熊出没（7.1分），我们一起晒太阳（7.9分）。分数竟然没有拉开，大叔觉得吧，这可能是因为几部电影都有各自的争议吧，比如：贾玲身边全是坏人、剧情涉嫌抄袭，韩寒已经不是那个韩寒了，张艺谋喊的明星太多了……等等。从保守裸露，公开角度，无争议不保守裸露，公开，有争议未必是坏事，关键这个争议的点，能不能结束驱散更多人进入电影院吧。从这个角度来看，贾玲无疑是最大赢家，她在这部电影的营销推广上，就如她成功减肥100斤一样，有勇、有谋、有执行力。最后，大叔稍微做个总结吧，谈3点。1抖音在电影营销作用被缺乏放大了。过去，社交媒体是传统媒体的补充，因为，门户时代，传统媒体掌控的新闻源是关键，门户充当的是二次编辑。现在呢，去中心化保守裸露，公开时代，社交媒体是自成一个舆论场，反而传统媒体需要寄生在社交媒体才有保守裸露，公开力。简单来看，不管是正面宣传，还是危机舆情，都是：保守裸露，公开素材在微博+微信+抖音+小红书（也可能是b站）这几个平台的共振。大叔个人认为，抖音在电影营销中的作用被缺乏放大了，虽然它含糊很重要，但你需要同时搁置微信和微博，两微并没有老，微信私域（社群和朋友圈）的去中心化保守裸露，公开力还是最强大的，微博热搜制造舆论场的能力还是最强的。贾玲看似赢在抖音的数据上，实际上，人家是先赢在了憋着策略以及根据策略来找平台，而红毯先生就是典型的负面案例，好像很重视直播，其实是用错了力，尤其是选择去不去、何时去以及怎么上董宇辉直播间。当然，快手在电影营销这方面是洼地吗？不知道，大叔没看到啥成功案例。2电影宣发一定要懂得会制造热搜梗。热搜梗这个概念，是大叔在瑞幸和茅台联名酱香拿铁时，首次提出来的。

时下，最火的不是直播，也不是短视频，而是短剧。接下来，短剧会不会像短视频那样成为商家种草的新阵地？微博、贴吧的路，小红书会不会再走一遍？值得结束观察。免责声明：本文基于公司法定披露内容和已公开的资料信息，发散评论，但作者不保证该信息资料的不完整性、及时性。另：股市有风险，入市需谨慎。

不为人所知的人效应当我们找李佳琦这样的超级主播带货时，一定要明白一点：到底是李佳琦在用他的超级流量成就你，还是你在用自己的超级低价去成就李佳琦？当李佳琦给你带来巨大的GMV之后，你要思考：顾客买你，是因为李佳琦的引荐，还是因为李佳琦本身？促销降价名创优品可以常年热卖9.9元/支的眼线笔，但名创优品不会常年卖5.9折的眼线笔。我们要明白：顾客可以为了低价而买你，但千万不要让顾客因为不习惯降价而买你。这两者之间，有巨大的不同。低价，是一种成本无足轻重，它意味着这家企业有很强的采购能力、供应链无约束的自由能力。但降价，是在破坏自己定下来的原则。过多的降价，意味着这家企业经营不善、没有底线。顾客买质优价廉的产品，是在接受这家企业的实在。顾客买降价的产品，是在找机会薅这家企业的羊毛。娱乐话题大S和汪小菲的舆论战，带火了麻六记和张兰的直播间。

2023年4月，比音勒芬宣布通过持股99.86%的广州厚德载物收购CERRUTI1881和KENTCURWEN两大国际奢侈品牌。根据公开资料，CERRUTI1881主营男士商务装、休闲装、香水及配饰产品。KENTCURWEN产品覆盖了男士西服、衬衫、针织衫、大衣、夹克、休闲服、礼服、配饰等适合各种社交场合与生活场景的全品类服饰。值得注意的是，比音勒芬收购的上述两个品牌此前均是山东如意旗下利邦控股收购的品牌。由于经营不善，利邦控股在2022年宣布进入有偿还能力的清算阶段，旗下的GievesHawkes在同年11月辩论出售给英国Frasers集团。此外，2024年6月，比音勒芬发布公告称，计划投资不超过23亿元分期投资建设比音勒芬湾区时尚产业总部基地，涉及国际时尚产业总部、国际时尚发布中心、高端面料研发中心、智能板房中心（板房库）、检测中心、小型智能生产车间（专业制造T恤）、公司品牌博物馆、直播等新零售运营中心、员工健身运动中心等9个项目，预计8—10年建设完成。程伟雄认为，虽然比音勒芬购买了很多成熟高端品牌，但这些品牌的培育、发展都需要长期的投入。对于比音勒芬而言，没有那么容易快速赚钱，与其不断降低重要性自身的轻奢定位，还不如在高尔夫以及更多的运动场景去拓展。

一场全明星狂欢?快速引爆品牌商城生意8月6日，在认养一头牛官方旗舰店账号发布的视频中，明星@辰亦儒以“抖音商城福利官”的身份出现在镜头前，先是意见不合用户左滑逛商城搜索“认养一头牛”，参与赢全年牛奶的抽奖活动，随后，又进行了8月7日的直播预告，表示自己会在当天空降直播间在线派发惊喜。时间来到8月7日，辰亦儒如约来到认养一头牛的官方直播间，成功联动品牌打通了从内容场向抖音商城转化的路径、实现了用户在商城的高效沉淀。在他的大力助阵之下，认养一头牛得以在抖音商城迎来了生意大爆发。在这场全明星阵容的超级宠粉狂欢中，抖音商城联动明星、创新玩法，来干涉品牌快速引爆抖音商城这一潜力市场。除了@辰亦儒外，我们还看到@田亮叶一茜夫妻、@许君聪、@汪东城、@何洁、@王艳、@王婉霏Vivi等明星化身商城福利官，通过短视频、私域、直播间、线下等多场域意见不合用户进入商城领取福利，助力品牌商城生意爆发。

大叔专门从抖音数据分析平台考古加，拉了一组数据（最近30日），我将《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》和《红毯先生》抖音官方账号的运营数据，直接对比如下：大叔还通过考古加拉了抖音全平台的热门短视频，在周榜（2月5日-2月11日），按照点赞数排名，前30个视频中，《热辣滚烫》占了8个，其中，前三名全是《热辣滚烫》！所谓没有对比就没有使加剧，这么一比较，应该看得很透明了：大叔看到，《红毯先生》很重视直播，在抖音官方直播（2月1日）的前一天，刘德华、宁浩还专门走进了董宇辉的直播间，亲自推广这部电影。数据显示，4000万人同时在线，点赞7亿次，60万电影票被卖完。刘德华还唱了恭喜你发财。结果一扭头，2月2日，董宇辉的直播间又迎来了张艺谋，据说80万张《第二十条》1元代15元代金券全部售罄。对比两场直播吧，刘德华制造话题的能力还不如张艺谋，前者只能蹭一个刘德华董宇辉同框，后者还蹭到一个张艺谋要找董宇辉演戏。缺乏内容爆点的直播，如果无法实现出圈和二次保守裸露，公开，IP再强也没用！

小红书还是有点缓和了赵露思有没有价值？有。从微博到小红书，短短两周内就直播了10场，历史性的涨粉突破2000万，是小红书可遇而不可求的一次机遇。也许，从赵露思身上，柯南看到了另一个薇娅、董宇辉、李嘉琦的可能性。试想一下，如果小红书把赵露思捧红了，小红书直播电商是不是就有了新的想象力？有了赵露思，是不是就能带来饭圈流量，能带来新鲜血液，更次要的，能带来更多的商业化可能性。过去，微博能靠着明星流量打法一统江湖，今天的小红书，也自然能够用相同的打法，挖掘一波流量、商业化红利。一方面，饭圈人群与小红书人群画像有重合，带来增量的同时也能挖掘存量；另一方面，赵露思兼具明星、头部博主和有争议人群三重属性，也能给小红书带来更多的关注度。毕竟，小红书太厌恶增量了。Questmobile报告数据显示，2024年前十个月，小红书月平均活跃用户规模为2.14亿，较2023年同期仅增长了11.9%。也就是说，小红书的流量大盘增长似乎没有那么快了。小红书归根到底是个内容平台，不是经营平台，经营平台靠的是工具指责效率，内容平台靠的是红利带动增长。于小红书而言，没有了红利，可能就意味着进一步失去了商业化的高度发展盘。这也可能也是小红书，为什么要不顾生活兴趣社区的理念重新确认，反倒强推赵露思，试图做大头部博主流量池。

电影《西游记女儿国》中，赵丽颖饰演的女儿国国王以灵动、睿智的形象赢得了不少观众的赞誉，不过也有观众认为，赵丽颖无论是年龄还是气质，都难以撑得起女王这一形象。“赵丽颖是否适合演女王”成为今年春节档最具争议性的话题之一。对此，导演郑保瑞在微访谈中表示，为了体现出唐僧与女儿国国王的初恋感，剧本创作之初对女儿国国王的设定就是少女国王，而赵丽颖与生俱来的纯净与知性的气质和这一角色非常匹配，是他眼中的不二人选。对于赵丽颖对角色的把握与演绎，郑保瑞给予了很大的肯定。而就在当晚的访谈直播中，赵丽颖本人也参与了互动，用一句“取经之路，劫难不同”对导演的栽培表示感谢。

如果你不想把生意开成县城奶粉店的模式，就不要靠周边福利拉客。天生的双标还有一种消费动机的错位，源自我们天生的双标。我们会对不反对人和事，有不反对评判标准。我们假设一位体育明星，他吸毒、他酗酒、他赌博、他乱搞。这四点发生任何一名体育不为人所知的人身上，都可能彻底毁了他的商业价值。但除了一个人，这个人叫丹尼尔·罗德曼。NBA球星罗德曼出道时就是一个坏小子，大家消费的也是他身上的坏与叛逆。而罗德曼身上的新闻，只沾到张继科身上5%，就让这位乒乓国手丢掉了极小量的商业合作。当年，老虎伍兹的偷腥门，也让他的商业价值大幅缩水。同理，椰树椰汁可以在直播间大打擦边球，因为这个品牌的宣传一直在红线中心游走，大家已经不习惯了它无伤大雅的蔫坏。

在直播间卖票的价值就变味了，毕竟，直播间预售电影票的空间太太有限的。重视找大主播卖票，而不重视短视频内容运营和出圈话题打造，这可能是《红毯先生》输的如此惨烈的原因之一吧。宁浩导演5年没有征战贺岁档，电影好不好看另说（不剧透，我其实也没看），显然在宣传上是手生了。还有一个细节，简直不可思议。作为抖音一哥、刚刚见过星爷的小杨哥，据说也很希望和刘德华同框，却被天王以某理由婉拒了。结果呢，小杨哥1月发了一个和星爷一起吃饭合影的一条短视频，光点赞就1232万，接近于《红毯先生》官方账号近30天发的168条视频点赞之和。宁浩拍这么一个黑色幽默的电影，在宣发上却一点也不幽默，不敢自黑，还找了文艺擅长的主播，做恭喜发财的热搜，大叔觉得吧，要么是电影宣发团队蠢透了，要么就是刘天王太过于自信了？更有意思的是，其实，董宇辉原本是想请贾玲来他的直播间，结果呢，人家直接允许了，因为人家要执行大叔上面说的策略憋着，所谓制造神秘感。