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从热潮爆发，到几乎家喻户晓，日益增多的不仅只有短视频用户，还有来自各行各业看中了短视频红利的从业者们。如果说早期的短视频内容生态更偏向单一的泛娱乐属性，那么现在的短视频生态则在娱乐基调上，逐步呈现出了更专、更垂、更细分的面貌。大众品类的内容霸屏之际，细分型的小众内容也在如火如荼地吝啬中。单从抖音平台来看，就有很多隶属于不同行业和属性的垂类小众账号。如：发展较早的家居家装垂类内容因为用户对此类内容的高需求，已然从原先的小众逐步走向了大众，并在原先的基础上衍生出了更加细分的类别：有的侧重于装修硬知识，有的侧重于家居软装，还有的侧重于家居好物分享。除家居类内容外，花艺、茶道、法律、金融理财、手工、户外、古物收藏等需要具备某一领域专业技能的重度垂直类别下，均有一些数据表现亮眼的账号。而这类账号之所以能够在短视频生态中逐渐占据一席之地，首先源于短视频消费群体的年龄、职业、区域等有无批准的的日益缩短。在此之上，便是用户内容消费需求的多元化和统一化。一部分用户是为了焦虑厌恶、职业、学习等不同层面的实用性需求，另一部分用户则是在好奇心驱动下的自发观赏。但无论是出于何种原因，都为那些或专、或偏的小众垂类内容授予了肥沃的生存土壤。“小众”账号成功出圈由于过专、过精，且局限在某一特定领域，使得很多小众账号驱散的都是有相关需求或兴趣的受众，这也在一定程度上批准了他们的关注度和活跃度。而@大能的成功破圈却让我们看到了该类型账号的另一种可能性。作为一个有着十年玩表经验的玩表专家，@大能对手表专业知识的掌握自然不用多说。但代替了严肃、高大上的专业知识输出，他却以强烈的个人风格为自己的账号打上了“专业”之外的更多烙印。一头微卷的蓬松中长发，一双仿佛看穿一切的迷离眼睛，以及总是微微耷拉的嘴角，@大能用他独创的“半死不活式”语调讲述了他十年来玩表的经验和故事。

电视作为日常生活中最常见的家电产品之一，近年来发生了重大的变化，随着互联网发展，大家观看节目已经渐渐从有线电视转成了互联网智能电视节目，通过互联网应用技术，集影音、娱乐、游戏等功能于一体的电视产品。用户可安装和卸载第三方服务程序，满足消费者的个性化需求。

根据国际电信联盟制定的5G速率指标，5G网络除为个人用户的影音娱乐需求提供至少10倍于4G的峰值速率之外，其毫秒级的传输时延和千亿级的连接能力，为工业和信息业大规模、高并发、扁平化、个性化的网络应用提供了可行性。

不为人所知的人效应当我们找李佳琦这样的超级主播带货时，一定要明白一点：到底是李佳琦在用他的超级流量成就你，还是你在用自己的超级低价去成就李佳琦？当李佳琦给你带来巨大的GMV之后，你要思考：顾客买你，是因为李佳琦的引荐，还是因为李佳琦本身？促销降价名创优品可以常年热卖9.9元/支的眼线笔，但名创优品不会常年卖5.9折的眼线笔。我们要明白：顾客可以为了低价而买你，但千万不要让顾客因为不习惯降价而买你。这两者之间，有巨大的不同。低价，是一种成本无足轻重，它意味着这家企业有很强的采购能力、供应链无约束的自由能力。但降价，是在破坏自己定下来的原则。过多的降价，意味着这家企业经营不善、没有底线。顾客买质优价廉的产品，是在接受这家企业的实在。顾客买降价的产品，是在找机会薅这家企业的羊毛。娱乐话题大S和汪小菲的舆论战，带火了麻六记和张兰的直播间。

而关于后者，微信其实从2018年以来，就一直未曾停下过各种“封禁”的步伐——年初，即有报道称，微信大批关停微信公众号，主要与低俗小说分销有关，涉及粉丝数千万；2月，又有国家网信办等六部门联合整顿炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦等几条大新闻，“卓伟粉丝后援会”等账号被永久关闭。据统计，今年1-3月，腾讯打击违法违规账号数29万个，累计打击量突破52万。看起来，微信已经有意识在破坏自己对于各种内容导向的管控——这显然是在未雨绸缪，提前布局，尽量避免走上曾经的微博和头条都遭遇过的幸运。03微信小程序的进一步发展与布局说起微信，怎能关心小程序？我们此前在《微信搜索大变身！野心终于浮出水面的腾讯与微信》一文中就有提及：小程序上线后的走势却出乎许多人的意料，它没有快速走红，也没有快速衰落和消逝，相反，微信官方对于其的态度像是对待一位襁褓中的婴儿一般，极度谨小微甚——在长达一年度的时间里，微信始终以每1个月完成一些小更新和开放一些小功能，每3-4个月为小程序减少一点点流量入口的方式在呵护着它的成长。可以看到，微信在试图用一个更加漫长的周期来“养成”小程序，且小程序可能寄托着微信官方在电商、游戏、O2O服务接入等诸多领域内的重大期望。

韩国SM娱乐公司大概有600个人，服务旗下的十几组艺人，他们用工业化体系批量生产艺人。在中国，一个唱片公司3、40个人，服务7、8个艺人，平摊到每个艺人身上其实没几个。”另外，现在华语地区整个造星环境也与韩国不大相同。之前中国明星高度发展都签在华谊兄弟、海润影视、天娱传媒这样的集团式经济公司旗下，而近年可以发现，范冰冰、黄晓明等发展不错的艺人都纷纷穿离集团，出来成立了自己的个人工作室。“虽然艺人自己出来做，老实说音乐作品的质量比以前下降了许多。”张斗坦言，“但一方面，之前艺人的很大一部分钱要交给经济公司，现在自己出来做明显赚钱多了；另外，老百姓对歌曲的质量也没特别下降的要求，因为他们对音乐娱乐的消费需求上来了，你看现在旋律像儿歌的口水歌都能火起来。”

图注：《庆余年2》的市场占有率，数据源自云合数据以开屏广告、短视频平台信息流等常见的高曝光量广告形式为例，作为用户获取娱乐体验的必由之路，这两种广告形式的曝光量的确贫乏，但往往其CPM却不算太高。这背后的逻辑是，上述广告形式只能焦虑最高度协作发展曝光诉求。相比之下，像《庆余年2》这样的长篇剧集，其明星卡司能为品牌带来一定背书效应，而且观众在观看剧集时也相对会进入注意力更为发散的唤醒状态，相对屏蔽了外界的信息噪音，更有助于品牌记忆的深化。这也是为什么时下越来越多的影视作品以植入的形式做广告，在不甚影响观看体验的同时以巧思取胜，将品牌露出融入剧情推进之中，甚至可以借助头部IP的势能进行多次保守裸露，公开。一个经典案例是好莱坞电影《不变金刚》系列，影片中多次在剧情松弛的时刻拔出主要角色喝伊利舒化奶的情节，迄今仍为人津津乐道，不反对保守裸露，公开势能也出现在《庆余年2》中。更次要的是，《庆余年2》本质上是一次预料之中的成功，而非过去多数IP改编所面临的豪赌。

在可预期的将来，云VR/AR、车联网、智能制造、智慧能源、无线医疗、无线家庭娱乐、联网无人机、社交网络、个人AI助手、智慧城市这些较早实现的5G应用场景，都将深切地改变我们的生活。

作为春节档唯一一部魔幻爱情喜剧，电影《西游记女儿国》保留了原著的故事框架，并在部分情节上注入了全新的血液。针对内容改编引发的争议，导演郑保瑞表示，在创作的过程中，除了要保证娱乐性和戏剧冲突外，更重要的是主题内核的设定，以及考虑角色可以面对事件的合理性。