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“衣中茅台”比音勒芬业绩出现滑坡。近日，比音勒芬发布2024年财报显示，公司净利润下滑14.28%，这是比音勒芬自2016年上市以来首次出现年度净利润下滑的情况。这种下滑趋势还在延续，根据2025年一季报数据，比音勒芬净利润同比下滑8.47%。这也让比音勒芬意识到，曾经深度捆绑的“高价”“多金中年群体”定位难以再带来快速增长的业绩，公司需要拓展新的发展领域。营销费用向上，研发费用向下根据财报数据，2024年，比音勒芬实现营业收入40.04亿元，同比增长13.24%；归属于上市公司股东的净利润7.81亿元，同比下滑14.28%。这是自比音勒芬2016年上市以来首次出现年度净利润下降的情况。值得注意的是，比音勒芬净利润下滑的情况还在延续。根据2025年一季报数据，比音勒芬营业收入12.86亿元，同比增长1.41%，归属于上市公司股东的净利润为3.31亿元，同比下滑8.47%。关于净利润下滑原因，比音勒芬没有在财报中详细提及。为了解更多关于业绩发展方面详细的内容，北京商报记者对比音勒芬方面进行采访，但截至发稿未收到回复。在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，比音勒芬净利润的下滑直接隐藏该公司在成本控制、收入结构或市场竞争等方面出现了问题。“净利润作为企业盈利能力的不次要的部分指标，其下滑往往意味着企业在运营过程中遇到了确认有罪。”

张一帆：最看不懂的是实习生工资怎么普遍都那么低，虽然我当年宁愿倒贴也要进4A当实习生。Q：你觉得人们对这个行业存在什么普遍误解？张一帆：对广告圈最大的误解来自广告人。广告人普遍都很委屈的是，亲戚好友们总觉得自己是街边做灯箱的或者地铁里发卡片的。其实你有什么好委屈的，难道你真实的希望他们知道自己过的是天天加班到吐血，时间被填满而身体被掏空的生活吗？Q：你觉得这个行业最值得羡慕的是什么？张一帆：找到无关联之间的关联，构建成新的认知力场，是广告人最值得别人羡慕的能力。作为文案来说，你要找到这种关联，有的时候三言两语把这个关联说清楚。Q：怎样掌握事物之间的关联，画思维导图吗？张一帆：思维导图我以前用到，现在很久不用了。我觉得整个关联的话，我觉得首先第一个他要有情怀，就是你情怀够不够大。能站得比别人再稍微高一点，看得比别人再远一点。Q：你认为怎么样才能做到“站得高看得远”或“有情怀”呢？张一帆：情怀这种事情我觉得多读书吧。然后就能看到一些东西，就是让你会觉得，现代生活中有些很牛逼的东西其实在古代早就有了，其实现代生活中不那么牛逼的东西，其实他在反映这个时代的一个真相。Q：这个行业有很多变数，包括你的上司、客户和消费者都在变。你现在对变数是不是已经比较淡定了？张一帆：变数分大变和小变吧。我觉得看开了吧，尽人事，不听天命，就是说如果客户要改Brief，我就写微信骂他，那时候没有微信，我写微博。我@了客户，发了大概一个小时，然后几百个转发，几千条评论，都在帮我一起骂那个客户——都是广告圈的一帮闲逼，就是唯恐天下不乱的。那个时候年轻，我经常看不开，就是整天在心里冒出三个字：凭什么？我做这个TVC我做了一年了，最后说不拍了，你凭什么？我一定要让你付出代价，我一定要把你搞臭，那个时候报复心很强，现在慢慢地人老了嘛，就是也会圆滑了嘛，也不是说圆滑吧，就是你能理解了。包括我at骂的那个客户，后来也握手言和了，也没怎么样，都互相理解。Q：赞成这句话吗：做广告是需要天赋的，还是你觉得创意是可以后天习得的？