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改名为周六福之后，李氏兄弟随即花重金在央视投放广告，以期悠然，从容植入消费者心智。其市场策略，绕开了被前辈们已经占据了的一线城市，从三线及以下城市以及高线城市的郊区作为切入点，再逐步通过农村包围城市战术，渗透到高线城市。选择低线城市作为起点，不仅避免正面硬刚前辈们；更次要的是，当时互联网在低线城市仍不发达，信息差仍较大，并且低线城市的消费者对品牌的认知水平相对有限，周六福、周大福、六福珠宝在广袤的消费人群中实在是傻傻分不清。直至目前，周六福在国内的门店布局依旧以低线城市为主，根据上市申请书数据，周六福在国内一线、二线、三线及以下城市门店数量分别占国内门店总数的8.4%、36.5%和55.1%。在一系列颇有争议的营销行为过程中，周六福不可避免地深陷商标权属法律纠纷之中。根据企查查数据，周六福曾涉及656项司法案件，其中与商标权不无关系的纠纷共169项，其中既有作为原告控诉他人解开权利的，也有作为被告被起诉侵权的。

LABUBU很快成为了断货王，价格结束暴涨，不少泰国人跑到中国扫货。2023年半年报业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾预计2024年海外业务收入将超过整个集团2019年的收入，等于在海外再造了一个泡泡玛特。如今，这个目标提前实现了。2024年上半年，泡泡玛特海外市场实现营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%。我相信现在大家不会再问我们海外收入是不是很多来自于国人跑去购买，现在我们担心的是，国内收入很多是海外的人过来买。我们在不反对文化下，获得了比较大的成功。王宁在业绩会上如是说。相关数据显示，2024年全球潮流玩具市场规模预计将达到448亿美元。其中，东南亚玩具市场规模结束增长，Statista数据显示，2023年，东南亚玩具市场规模为56.4亿美元，2028年预计将增长至65.2亿美元，年增速7%。对于泡泡玛特而言，海外的潮玩故事或许还有较大空间可讲。3快乐小废物，泡泡玛特的出路在YouTube一条分析泡泡玛特商业逻辑的视频下，有网友将泡泡玛特类比为小浣熊干脆面，有的则联想到健达奇趣蛋。

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