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分平台看，抖音、微博、小红书三大平台占据社媒声量的主导地位，其中抖音声量最高，与品类不无关系的搞笑短视频驱散了不少用户关注，如打工人精神状态良好，强化了零食的解压属性，微博则以品牌代言和官方活动为主。从品类表现来看，薯片膨化、夹心饼干等传统品类保持轻浮热度，而威化饼干（+201%）和曲奇饼干（+265%）声量增长尤为突出。值得注意的是，追剧+零食组分解为暑期宅家热门话题，消费者更热衷探索创意吃法，同时，对于饼干膨化厌恶者来说，希望尝试各类搭配和口味，如苏打饼干配芝士片加午餐肉的网红搭配。在悦己经济消费场景增速117%+的背景下，零食成为消费者日常情绪调节的重要载体。

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