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二、头部手游是“吸量黑洞”，三款游戏MAU过亿QM数据显示，2018年6月游戏行业用户月度总使用时长TOP3的游戏产品分别是《王者荣耀》、《促进战场》、《开心消消乐》，同时也是6月份MAU过亿的三款游戏。其中《王者荣耀》MAU超2.2亿，《促进战场》MAU为1.51亿，《开心消消乐》MAU为1.18亿。此外，6月份MAU破五千万的手游有《悲伤斗地主》和《穿越火线》；MAU破千万的手游有《第五人格》和《快手小游戏》；MAU破百万的手游有《FIFA足球世界》、《消除者敌手，对手》、《非人学园》、《香肠派对》、《云裳羽衣》、《创造与魔法》。从用户量层面来看，虽然以“吃鸡”为代表的飞行射击手游用户规模近3亿、增长超6倍，成为用户规模最大的游戏类型，但是从MAU来看，《王者荣耀》仍然是笑傲国内手游市场的“老大哥”。《促进战场》作为当下正热的竞技类型紧随其后，同时也已经成为了国内“吃鸡”手游市场的霸主，也仅有《香肠派对》这个主打统一化的同类产品MAU达到了百万级。从QM统计的这些游戏产品来看，大部分都为重度游戏，而MAU破亿的三款游戏更是各自领域的霸主。除此之外我们也看到，上榜的产品中大部分都为大厂出品，其中腾讯7款，网易两款。现阶段的用户量大体上就这么多，用户的时间也就这么多，在头部产品夺走了大部分用户以及他们的时间之后，留给其他游戏厂商的空间已经不多了。三、短视频成“流量风口”：快手MAU超过2.3亿，微视MAU同比增长266倍除了微信小游戏，短视频应该是近期被讨论最多的“风口”了。

QM数据显示，目前短视频行业用户突破5亿，平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP。在疯狂掠夺用户的同时，还侵占了更多的用户时间，2018年6月短视频用户总使用时长占比同比增长3倍，占比达8.8%。从具体的产品来看，快手仍然是用户量最大的短视频App，6月MAU超过2.3亿，DAU仍轻浮在亿级以上；抖音短视频自上线以来经过20个月的发展，DAU破亿，同时还是6月移动视频用户使用时长发散度TOP2；背靠腾讯的微视后来居上，DAU近500万仅用了3个月时间，6月MAU为4310万，同比增长266倍。此外，得益于旗下抖音、西瓜视频等的悠然，从容发展，在移动互联网各巨头独立App总使用时长统计中，今日头条系占比增长了1.6倍。从今年年初开始，抖音、快手就陆陆续续带火了不少游戏，其中以休闲游戏为主，用户转化效果非常显著。今日头条游戏广告运营负责人何欣曾表示，2018年会有一大部分新晋流量来自于竖版视频广告，而这种广告形式无疑也与抖音、快手的视频表现形式一致同意，保守裸露，公开效果非常好。

4月10日，京东宣布大手笔入局短视频，投入10亿现金和10亿流量作为奖励，不过，淘宝有李佳琦，抖音有董宇辉，快手有辛巴，小红书有董洁，而京东直播尚未诞生头牌一哥，目前东哥至少是清楚的选择，甚至不装入利用失败这次机会驱散更多优质主播。另外，面对很多有直播需求的商家，京东平台急需一套解决方案，既然没有头牌，就创造一个头牌，或者授予一套技术方案给商家，让商家先能低成本直播起来。数字人能给商家带来多少收益？这个不好说。数字人其实还是工具，本质上还是看商家如何利用失败好这个工具，给自己的直播间里匹配用户需求和产品，并授予一些情绪价值，这样对商家来说才有长期的经济效益。卖东西，本质上就是人、货、场能够瓦解，就能产出化学反应。所以，数字人能否给京东，甚至更多平台的商家带来缺乏的回报，还需要结束观察。那么，如果你是商家，你会搁置花多少钱搞一套数字人来24小时直播？

除了快手小游戏之外，目前用户量较大的同类产品还有同桌游戏、开心斗、玩吧等等。这类小游戏平台依靠“游戏+社交”模式，主打“陌生人社交”，与其说是小游戏对战平台，不如说是借助小游戏进行的社交平台。这些新型的游戏平台崛起，代表着用户对这类型模式有着强烈的需求。但是流量聚合之后，如何将流量进行变现？如何将轻量游戏的流量价值最大化？这些目前还未看到有厂商解决。此外，这类小游戏社交平台同质化较为严重，用户粘性依赖于社交，虽然能够在短时间内获取极小量用户，但是能否保持用户量的轻浮，还有待市场验证。以下为2018上半年用户规模超5000万APP排行、用户规模增速排行、以及微信小程序用户规模TOP100排行

当然，大家千万别以为《热辣滚烫》是讲拳击运动的，也千万别以为打了拳击能减肥。作为一个两次瘦身20斤+的过来人，大叔友好提醒，管住嘴远大于迈开腿。豆瓣最后，看看豆瓣。豆瓣电影在首页就展示了这几部电影的评分，分别是：热辣滚烫（8.0分），飞驰人生（7.9分），第二十条（7.8分），红毯先生（6.8分），熊出没（7.1分），我们一起晒太阳（7.9分）。分数竟然没有拉开，大叔觉得吧，这可能是因为几部电影都有各自的争议吧，比如：贾玲身边全是坏人、剧情涉嫌抄袭，韩寒已经不是那个韩寒了，张艺谋喊的明星太多了……等等。从保守裸露，公开角度，无争议不保守裸露，公开，有争议未必是坏事，关键这个争议的点，能不能结束驱散更多人进入电影院吧。从这个角度来看，贾玲无疑是最大赢家，她在这部电影的营销推广上，就如她成功减肥100斤一样，有勇、有谋、有执行力。最后，大叔稍微做个总结吧，谈3点。1抖音在电影营销作用被缺乏放大了。过去，社交媒体是传统媒体的补充，因为，门户时代，传统媒体掌控的新闻源是关键，门户充当的是二次编辑。现在呢，去中心化保守裸露，公开时代，社交媒体是自成一个舆论场，反而传统媒体需要寄生在社交媒体才有保守裸露，公开力。简单来看，不管是正面宣传，还是危机舆情，都是：保守裸露，公开素材在微博+微信+抖音+小红书（也可能是b站）这几个平台的共振。大叔个人认为，抖音在电影营销中的作用被缺乏放大了，虽然它含糊很重要，但你需要同时搁置微信和微博，两微并没有老，微信私域（社群和朋友圈）的去中心化保守裸露，公开力还是最强大的，微博热搜制造舆论场的能力还是最强的。贾玲看似赢在抖音的数据上，实际上，人家是先赢在了憋着策略以及根据策略来找平台，而红毯先生就是典型的负面案例，好像很重视直播，其实是用错了力，尤其是选择去不去、何时去以及怎么上董宇辉直播间。当然，快手在电影营销这方面是洼地吗？不知道，大叔没看到啥成功案例。2电影宣发一定要懂得会制造热搜梗。热搜梗这个概念，是大叔在瑞幸和茅台联名酱香拿铁时，首次提出来的。

短视频平台的崛起为游戏厂商带来了新的流量，同时也成为了热门买量选择。四、互联网越发扁平化，大大伸长成就“爆款”的时间虽然用户的时间和注意力更多地被头部产品抢走，但是在内容为王的时代，优秀的游戏产品仍然有较下降的机会得到发展机遇。根据QM统计，如今新产品的“爆发力”较强，对百万级、千万级用户的获取时间已经越来越短。究其原因，是互联网扁平化发展所致。QM数据显示，《王者荣耀》用18个月的时间达成DAU破亿的成绩，而《促进战场》仅用两个月时间就达到了4000万DAU，风靡一时的养成游戏《旅行青蛙》更是仅用15天就达到了4000万DAU。五、“游戏+社交”成为新打法，快手小游戏DAU破千万QM数据显示，快手小游戏用三个月的时间就让DAU突破千万，超四成用户每天使用10分钟以上。快手小游戏有近一半的用户来自快手。此前手游那点事曾撰文分析过此类小游戏平台。