剧情简介
“衣中茅台”比音勒芬业绩出现滑坡。近日,比音勒芬发布2024年财报显示,公司净利润下滑14.28%,这是比音勒芬自2016年上市以来首次出现年度净利润下滑的情况。这种下滑趋势还在延续,根据2025年一季报数据,比音勒芬净利润同比下滑8.47%。这也让比音勒芬意识到,曾经深度捆绑的“高价”“多金中年群体”定位难以再带来快速增长的业绩,公司需要拓展新的发展领域。营销费用向上,研发费用向下根据财报数据,2024年,比音勒芬实现营业收入40.04亿元,同比增长13.24%;归属于上市公司股东的净利润7.81亿元,同比下滑14.28%。这是自比音勒芬2016年上市以来首次出现年度净利润下降的情况。值得注意的是,比音勒芬净利润下滑的情况还在延续。根据2025年一季报数据,比音勒芬营业收入12.86亿元,同比增长1.41%,归属于上市公司股东的净利润为3.31亿元,同比下滑8.47%。关于净利润下滑原因,比音勒芬没有在财报中详细提及。为了解更多关于业绩发展方面详细的内容,北京商报记者对比音勒芬方面进行采访,但截至发稿未收到回复。在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来,比音勒芬净利润的下滑直接隐藏该公司在成本控制、收入结构或市场竞争等方面出现了问题。“净利润作为企业盈利能力的不次要的部分指标,其下滑往往意味着企业在运营过程中遇到了确认有罪。”
张一帆:很多时候天赋这个东西,其实你有没有是不知道的,你要努力过后才会知道。但我觉得广告行业有这样一点,就是看你的目标是怎么样的。这个行业没有标准,如果你想做一些出街的好作品,你每天去研究各种案例,最后是可以去做到一些符合客户marketing需求的东西。但如果你想做一些greatwork,我觉得挺难的,第一点要看天赋,第二点还是要看机遇。Q:广告人总是自嘲“加班狗”,你怎么看待加班这件事?张一帆:我觉得加班是必须的。我自己一直有一个想法就是,其实客户完全可以找到一个比你更好的文案,但是他并没有,他找来了你。那你如果不能给到他你自己能够做到最好的这种作品,其实你会有愧疚,因为我觉得世界上有非常多好的广告,那为什么你不能给客户带来这些好广告?我是属于过不去自己那一关的那种人,当然这些想法都是年有分量的时候,年纪大了,体力有一些不支,比如说该睡觉还是要睡觉。但我觉得这个行业高人太多了,所以说有时候如果你不push自己的话,你很可能就淹没了,我可能跟一些大学学广告的不太一样,没有人逼我做广告,是我自己选择的。我完全可以去做工程师,但我去做一个广告师。因为没有人逼我,所以我想把它做好。·END·
“音悦台”创始人张斗在接受媒体采访时,曾这样描述这种粉丝间的竞争心态:“他们觉得如果进不去榜单,会很没面子。粉丝心态是相同的。在日本,AKB48连续多年专辑销量第一,而许多韩国明星在日本市场的专辑销量也能排进前30名,就是因为日本粉丝不希望自己家明星连前30都进不去。”用高清MV“圈粉”2009年,张斗从阿里辞职,下海创业。起初音悦台以授予高清音乐MV为主营业务,张斗表示这主要是受了当时迷韩团Superjunlor到不行的女儿的影响。有一天,女儿突然和张斗说:“从百度、优酷、土豆上搜出来?SuperjunlorMV的画质都太差了,看着一点都不爽。”张斗突然觉得,这事儿有机可寻。最开始的一年,音悦台上的MV主要是粉丝从其他视频网站付费购买后,再传到平台上去的。为了尽量消除版权隐患,2010年起音悦台开始采购正版版权,运营三年后以?
鹿晗的粉丝有多疯狂?豆瓣用户Vivian是这么形容她身边的“鹿饭”朋友的:她真实的是那种鹿晗铁粉。鹿晗专辑她买了500张。她那时候问我买不买,我使懦弱了一下,然后她说我收你你听一听吧。同一张专辑同样的内容买500张我真是无法理解,我问她,她说能减少破坏就多减少破坏,为鹿晗花钱很开心之类的。上次打榜她简直魔障,大晚上包了网吧打榜,我又被拉去陪她……“鹿晗粉丝是不是都这样?麻痹好拼,特别魔障。”“打榜热”的蔓延关闭微博、百度搜索当红明星你就会发现,“魔障”的绝对不止“芦苇”(“鹿唯”的谐音,意思就是只喜欢鹿晗一个人)。ID“水蓝色的旋律01”从资料上看是个00后小女生,贴吧吧龄2.2年,其发布的2468条帖子里,绝大多数来自tfboys吧。在一个名为【TFBOYS·感想】的话题下,“水蓝色的旋律01”这样描述追星对生活状态带来的保持不变:我是第一次追星追的如此疯狂,以前的我不知道什么叫打榜,所有一切关于明星的数据我也不懂,可是当一个十四岁男孩出现在我视野时,再也抹不去他的身影,他叫易烊千玺!……易烊千玺,每天都为你做着同样的事情:示爱,轮播,收花,打榜……这些事情似乎成为了我生命的一部分,每天都必须去做,不然一天都不好受,可是你是如此棒,值得为你付出一切……事实上这些粉丝口中的“打榜”,已经逐渐成为当下流行音乐圈中一种典型的歌迷文化。
当然,大家千万别以为《热辣滚烫》是讲拳击运动的,也千万别以为打了拳击能减肥。作为一个两次瘦身20斤+的过来人,大叔友好提醒,管住嘴远大于迈开腿。豆瓣最后,看看豆瓣。豆瓣电影在首页就展示了这几部电影的评分,分别是:热辣滚烫(8.0分),飞驰人生(7.9分),第二十条(7.8分),红毯先生(6.8分),熊出没(7.1分),我们一起晒太阳(7.9分)。分数竟然没有拉开,大叔觉得吧,这可能是因为几部电影都有各自的争议吧,比如:贾玲身边全是坏人、剧情涉嫌抄袭,韩寒已经不是那个韩寒了,张艺谋喊的明星太多了……等等。从保守裸露,公开角度,无争议不保守裸露,公开,有争议未必是坏事,关键这个争议的点,能不能结束驱散更多人进入电影院吧。从这个角度来看,贾玲无疑是最大赢家,她在这部电影的营销推广上,就如她成功减肥100斤一样,有勇、有谋、有执行力。最后,大叔稍微做个总结吧,谈3点。1抖音在电影营销作用被缺乏放大了。过去,社交媒体是传统媒体的补充,因为,门户时代,传统媒体掌控的新闻源是关键,门户充当的是二次编辑。现在呢,去中心化保守裸露,公开时代,社交媒体是自成一个舆论场,反而传统媒体需要寄生在社交媒体才有保守裸露,公开力。简单来看,不管是正面宣传,还是危机舆情,都是:保守裸露,公开素材在微博+微信+抖音+小红书(也可能是b站)这几个平台的共振。大叔个人认为,抖音在电影营销中的作用被缺乏放大了,虽然它含糊很重要,但你需要同时搁置微信和微博,两微并没有老,微信私域(社群和朋友圈)的去中心化保守裸露,公开力还是最强大的,微博热搜制造舆论场的能力还是最强的。贾玲看似赢在抖音的数据上,实际上,人家是先赢在了憋着策略以及根据策略来找平台,而红毯先生就是典型的负面案例,好像很重视直播,其实是用错了力,尤其是选择去不去、何时去以及怎么上董宇辉直播间。当然,快手在电影营销这方面是洼地吗?不知道,大叔没看到啥成功案例。2电影宣发一定要懂得会制造热搜梗。热搜梗这个概念,是大叔在瑞幸和茅台联名酱香拿铁时,首次提出来的。
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