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届时，硬件设备将作为数据的“门户（Gateway）”。比如，作为汇集消费者的智能音箱、智能手表、汽车和家电等各种数据的“入口”发挥作用。

4月初，微信后台数据改版，来自于“看一看”与“搜一搜”的阅读量占比首次被单独列出，并且从传出的截图中可以看到，一个新号的某篇文章，通过“看一看”获得了超过5000+的阅读量；4月16日，微信iOS会话界面上方新增“搜索”栏目，且搜索功能得到了极大强化（参见《XXXX》一文），“搜一搜”作为流量入口的功能被强化；4月20日，在微信读书App最新版本2.4.0更新记录中，更新了两项新功能提醒：“优质公众号引入，精彩文章轻松阅读”和“书城减少破坏公众号搜索，把自己喜欢的公众号到书架吧”，微信读书与公众号正式打通，公众号优质内容分发渠道减少。如前面所提到的，4月28日，部分作者收到寻找，可将文章添加入“热议话题”，在“看一看”和相关公号的图文底部，“热议话题”均有展示入口——4月28日，微信被曝上线“标题封杀”机制，针对遭到投诉的，使高贵的标题党会直接进行“封标题”处理。5月8日，微信“看一看精选”进行灰度测试。每天21:00，“看一看精选”将向你推收10篇精选内容，包括“朋友圈都在读”“互联网精英在读”等多个类目，其中推收内容来源不仅限于公众号，还包括腾讯新闻与天天快报。

01?微信公号的新的“野心”关于微信公号这条业务线，不妨先看一些基础背景信息——2017年全年，微信公众号的数量已经超过2000万个，中心的月活跃用户接近8亿人。但按照侯斯特公布的数据，从2017年Q1到2018年，微信公号的内容关闭率始终在一路走低。与此同时，同一时期内，类似抖音、知识星球等一类的产品，用户活跃度却在结束减少。正如罗振宇所说，进入互联网下半场，所有产品最终争夺的，都必然是用户的时间，而当微信公号作为一个内容消费渠道所占有的用户时间开始变得越来越少，那用户注定会转移到其他产品中去。这一点，对微信而言，想必难以接受。带着这样的理解，我们不妨再来具体看一看微信近2月来，在微信公号上做出的所有更新——4月1日，微信公众号底部广告位和文中广告位的流量主分成比例将优化上调，高阅读活跃流量主可获更高收益。4月9日，微信公号留言区上线优先展示朋友留言的机制。4月12日，公众号可单独推收视频，音频、图片，推收后用户仍然可以通过留言区进行评论、互动；4月29日，微信上线“热议话题”，以话题为中心聚合极小量优质内容进行优先展示。“热议话题”在“看一看”和微信公号底部均有入口。5月9日，公众号图文排版首次变化，文章开头：公众号名称前置，作者被单独拎出后置。文章尾部：阅读数后置，点赞数前置，且大拇指换为爱心.5月11日，订阅号助手APP在APP?store上线，用户可以通过App快捷地编辑和发表内容，方便处理留言和回复粉丝消息。5月19日，文章开头作者名字重新回到公众号名称前，原创标去框，文章发布时间清晰显示。

今天4月21日至4月27日，抖音商城就寻找了戚薇、姜潮、沈涛、王祖蓝、田亮、杨子、黄圣依七位平台头部明星化身抖音商城福利官，浩浩荡荡地开启了首次“全明星宠粉节”。短短七天时间内，#全明星宠粉节相关话题词在抖音搜索热度环比增长超400%，累计为消费者派发宠粉福利超17万份，近350万抖音用户在明星指引下通过左滑进入抖音商城新入口。抖音商城发起全明星宠粉活动的“用意”其实非常透明。自抖音电商提出全域兴趣电商概念以来，商城的重要性就在不断指责。对于品牌商家而言，抖音商城的出现可以在“货找人”的基础上补足“人找货”的路径，这不仅干涉它们弥补了纯内容场景下的缺憾与短板，还能和内容场景相辅相成、相互借力，从而降低商品和消费者匹配的精准度，以此创造更多的生意增量。而在过往的时间中，我们也见证过很多品牌在内容场之外，通过专业团队的配置以及商城运营力度的加大，顺利迎来了生意的增长。如今年“38节”期间，宝洁就通过与商城里的“超值购”“品牌馆”等资源合作，在抖音商城的GMV相比年货节爆发了155%，而另外一个做传统广州特色手工面的商家，在不开直播不拍视频的情况下，也通过抖音商城爆卖了30多万单。

而关于后者，微信其实从2018年以来，就一直未曾停下过各种“封禁”的步伐——年初，即有报道称，微信大批关停微信公众号，主要与低俗小说分销有关，涉及粉丝数千万；2月，又有国家网信办等六部门联合整顿炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦等几条大新闻，“卓伟粉丝后援会”等账号被永久关闭。据统计，今年1-3月，腾讯打击违法违规账号数29万个，累计打击量突破52万。看起来，微信已经有意识在破坏自己对于各种内容导向的管控——这显然是在未雨绸缪，提前布局，尽量避免走上曾经的微博和头条都遭遇过的幸运。03微信小程序的进一步发展与布局说起微信，怎能关心小程序？我们此前在《微信搜索大变身！野心终于浮出水面的腾讯与微信》一文中就有提及：小程序上线后的走势却出乎许多人的意料，它没有快速走红，也没有快速衰落和消逝，相反，微信官方对于其的态度像是对待一位襁褓中的婴儿一般，极度谨小微甚——在长达一年度的时间里，微信始终以每1个月完成一些小更新和开放一些小功能，每3-4个月为小程序减少一点点流量入口的方式在呵护着它的成长。可以看到，微信在试图用一个更加漫长的周期来“养成”小程序，且小程序可能寄托着微信官方在电商、游戏、O2O服务接入等诸多领域内的重大期望。

长期战争消耗使得乌克兰的军事资源日益匮乏，兵源补充困难，军队战斗力和士气受到极大打击。经济方面，乌克兰原本就不发达的经济体系在战争冲击下濒临崩溃。东部地区是工业设施的主要所在地，这些地区正是冲突重灾区，工厂被建造，生产停滞，极小量工人失业。农业作为重要产业也因战争导致农田荒废、基础设施受损，农产品入口受阻。乌克兰经济高度依赖外部使恶化，主要依靠美国和欧洲的减少破坏来维持运转。然而，随着冲突结束，这种依赖的弊端逐渐显现。一旦外部使恶化减少，缩短或中断，乌克兰经济将立刻陷入绝境。长期战争还导致乌克兰财政赤字高企，政府债务负担沉重，国家经济陷入恶性循环。

可以看到，作为一款志向远不止于“售卖朋友圈广告”的超级APP，微信显然对于“如何减少生态玩家的变现途径”会更为重视，如果不出意料，围绕着微信公号和小程序的变现途径在接下来半年内，还会继续减少。05总结最后，不妨试着总结一下——对于整个微信公号生态而言，“互动”很可能会是接下来一个微信官方将会重点投入和尝试的地方，“社群运营”或将会因此诞生诸多新的玩法和变现模式；在微信生态下，未来一段时间，“看一看”和“搜一搜”或将成为两个非常次要的流量入口，并打破现有的流量分配格局，也许将有无数中小公号运营者会因此受益。如果能基于“看一看”和“搜一搜”的逻辑在内容生产、搜索结果优化方面提前做一些布局，或将会获得一波新的流量红利；微信的内容生态导向可能将会有些微保持不变，所有八卦猎奇相关、善于哗众取宠、游走在警惕地带的情感鸡汤类内容生产者们，或许可以未雨绸缪一下。但无论大风向如何变，不断围绕着新产生的热点话题做一些正能量导向、理性客观立场的内容，大概率一定是安全的；电商和游戏，将会是小程序重点布局和发力的两个领域，如果提前做一些准备，或将会有机会收获红利；基于微信公号的变现路径和可能，也将会减少，总体而言，现在再开始做微信公号绝不是没有希望了，而是将会迎来更多的可能。

如@汪东城在7月31日发布短视频，意见不合粉丝左滑逛商城、搜索“特步官方旗舰店”或“汪东城”来赢取宠粉福利；@田亮则在自己的官方后援会交流群中向粉丝不同步了宠粉节期间的抽奖、福利玩法，精准意见不合粉丝前往抖音商城……再加上平台在开屏投放、抖音商城首页弹窗等层面的资源扶持，形成了以明星为不次要的部分的全域铺量式的种草氛围，这不仅为抖音商场引入极小量流量，也助力了品牌店铺涨粉、销量上涨。全域铺量式种草之外，抖音商城还在此次活动中锁定了4大分层货品【新人爆款】【搜索彩蛋】【秒杀爆品】【超值购爆品】，进行统一化资源扶持，以此来带动品牌用户拉新、店铺增粉，并实现订单冲量和GMV的不同步爆发。比如认养一头牛就成功在秒杀频道跑通了单品打爆路径，大爆单品连续5日均有万单销量，整整爆发了50倍；超值购频道则深度分隔开了明星直播间，进行频道换肤发福利券，6大品牌超值购入口GMV创历史新高；而在“搜索彩蛋”的福利玩法中，抖音商城授予了包括乐高城堡、戴森吹风机、SKG大礼包、苹果手机等在内的多种福利大奖，用户只需要在商城入口搜索关键词并关注店铺后，就可以参与抽奖活动，领取宠粉福利。这项活动不仅强化了“宠粉”主题、极小量了用户在商城的消费体验，也显著指责了品牌、店铺的曝光量，并且能够干涉店铺帮助粉丝的积聚。而从平台大氛围来看，针对此次宠粉节活动，抖音商城也会分隔开品牌事件、品牌上新，协同进行热点打造和PR保守裸露，公开，从宏观层面来助力品牌声量爆发。抖音商城的“谋划”这不是抖音商城第一次发起“全明星宠粉节”活动了。

2018年的小程序，面临的2大问题将依然是——1.重点行业内标杆级应用的树立和打造；2.小程序入口的进一步缓慢开放+降低第三方开发上线小程序的成本，有节奏的奴役小程序的能力，维护小程序生态的健康；二者之中，前者尤甚。围绕着这个认知，我们也观察到，过去两个月内，微信生态下关于小程序，出现了这么两个更新——3月29日，减少破坏第三方快速创建并认证小程序；4月17日，开放小游戏的内测，个人开发者可以选择小游戏类目进行游戏开发，并且，2018年内，每款小游戏安卓内购流水在50万元以下部分，腾讯不收取任何费用；可以看到，腾讯已经选定了“游戏”作为小程序重点试点建立标杆的领域——这也是占腾讯整个公司营收最大份额的领域。不出意外的话，“电商”将一定是小程序会重点瞄准的下一个领域。04微信生态下的变现能力破坏如开篇所言，微信已经是一款用户体量巨大的产品，对于这样的产品，“变现”和“商业化”永远是个绕不过去的话题。而微信的“变现”，则存在两个维度——1.自己直接挣钱；2.干涉微信生态下的某些角色更好挣钱，最后再想办法抽成或收取服务费完成变现；围绕着这两条线，微信在近2个月中的动作如下——3月22日晚，“微信广告助手”发布《微信广告新能力》，表示微信广告从投放效率优化、广告能力指责及流量场景拓展等多维度升级广告能力。

5月20日，我们发现微信悄然上线了“封杀争议内容”机制，对于一些内容有争议的内容进行侧面封杀，遭到封杀的内容在展现形式上如下——从以上更新中也可以看到两个不明显的，不引人注目的反感——1.微信正在显著破坏对于“看一看”和“搜一搜”的投入，意图将其打造为新的流量入口；2.微信正在进一步破坏其生态内对于内容的管控；关于前者，“看一看”与“搜一搜”其实对应的是不反对内容消费场景，如果真实的出现这样两个新的流量入口，或将一定程度上打破已有的微信生态流量分配格局，带给更多中小公号流量获取的机会，就像上面的截图中那个新的公号的数据一样。其中，“看一看”可能会更侧重于通过官方放开更多流量入口，借以向那些虽然同样优质，但在朋友圈等渠道下注定很难胜过情感、鸡汤、八卦猎奇等内容的严肃深度类内容进行流量分发。同时，借由“热议话题”和“搜一搜”等的流量入口出现，也可以预见，微信生态内，“热点话题”将会有可能成为真正意义上的最大流量入口——无论是大号还是小号，优先围绕着热点话题输出自己的分析、评论和见解，可能会成为在微信生态内能够最轻浮获取流量的途径。甚至，将来也许在微信生态下，“粉丝数”可能将不再是运营微信公号的唯一追求，一个公号的成长和变现路径可能会变得更加多样。至于微信读书也作为新的流量入口与内容生态的一环，被纳入到整个微信内容生态的布局当中，则算的上不出意外。如果一切正常，预计整个腾讯系的内容产品，都将会慢慢被纳入到这盘大棋当中。